优秀企业不仅追求赚钱，更拥有利润之上的追求，即将消费者需求置于短期利益之前。在面临抉择时，它们会先问这是对的事情吗。这种对核心价值观的坚守，虽然短期内差别微小，但拉长时间维度，却是决定企业能否基业长青的关键。