优秀企业不仅追求赚钱，更拥有利润之上的追求，即将消费者需求置于短期利益之前。在面临抉择时，它们会先问这是对的事情吗。这种对核心价值观的坚守，虽然短期内差别微小，但拉长时间维度，却是决定企业能否基业长青的关键。

企业文化由使命、愿景和核心价值观构成，是企业行事是以是非还是利益为准绳的终极体现。作为护城河的重要组成部分，企业文化是投资的第一道过滤器。段永平认为，若不信任一家公司的文化，连报表都不用看。判断文化需听其言观其行，从而帮投资者过滤错误、识别真正的好公司。

企业的护城河是长期保持超额利润的竞争优势，而定价权则是其核心体现。真正的护城河源于无法被轻易复制的差异化、品牌和企业文化，而非单纯的低成本或市场份额。判断一家公司是否有护城河，关键在于其能否在涨价的同时依然留住客户。